नई दिल्ली 31 जनवरी 2025 – कैच स्पाइसेज़, जो धरमपाल सत्यपाल ग्रुप (डीएस ग्रुप) का प्रमुख ब्रांड है और देश के अग्रणी एफएमसीजी समूहों में से एक है, ने आज अपने दो नए टेलीविजन विज्ञापनों की घोषणा की। इन विज्ञापनों में बॉलीवुड के सुपरस्टार अक्षय कुमार और राजपाल यादव नजर आएंगे। यह नया कैंपेन ब्रांड के संदेश “क्योंकि खाना सिर्फ खाना नहीं होता” को और मजबूत बनाने के लिए तैयार किया गया है। इसमें हल्के-फुल्के और दिलचस्प किस्सों के जरिए खाने से जुड़ी भावनाओं को खूबसूरती से दर्शाया गया है। इस अभियान की क्रिएटिव सोच डेंट्सु इंटरनेशनल ने तैयार की है, जबकि निर्देशन क्रोम पिक्चर्स लिमिटेड के हेमंत भंडारी ने किया है।
ये नए विज्ञापन विशेष रूप से कैच हल्दी और कैच गरम मसाला पर केंद्रित हैं, जो ब्रांड की पहचान को और मजबूत बनाते हैं। इनमें यह दिखाया गया है कि कैसे कैच स्पाइसेज़ खाने के स्वाद को बढ़ाने के साथ-साथ लोगों और परिवारों के बीच संबंधों को भी मजबूत करते हैं। कैच हल्दी के विज्ञापन में एक रोचक घटना को दिखाया गया है, जिसमें एक छोटी-सी गलती मजेदार मोड़ ले लेती है और पड़ोसियों के साथ यादगार लंच का मौका बन जाती है। यह कहानी इस खूबसूरत विचार को सामने लाती है कि खाना केवल पेट भरने का जरिया नहीं, बल्कि रिश्तों को जोड़ने का माध्यम भी होता है। इस दिलचस्प फिल्म का अंत अक्षय कुमार के दमदार संवाद से होता है, जहां वे कैमरे की ओर देखकर कहते हैं – “कैच हल्दी ही लाता है खाने में असली रंग! क्योंकि खाना सिर्फ खाना नहीं होता, एक-दूसरे को जानने का बहाना भी होता है।”
कैच गरम मसाला के विज्ञापन में एक हेड शेफ की कहानी दिखाई गई है, जो यह बताता है कि कैसे कैच गरम मसाला खाने का असली स्वाद बढ़ा देता है। इसमें “ठंडा” शब्द के दोहरे अर्थ (सामान्य ठंडा और फीका स्वाद) का मजेदार तरीके से उपयोग किया गया है, जिससे यह संदेश दिया गया है कि सही मसाले से ही खाने में असली जान आती है। विज्ञापन में दिखाया गया है कि जब किसी व्यंजन में सही मसाले न हों, तो वह स्वाद में फीका लगता है, लेकिन जैसे ही उसमें कैच गरम मसाला डाला जाता है, उसका स्वाद पूरी तरह बदल जाता है। इस दिलचस्प कहानी का अंत हंसते हुए शेफ्स के साथ होता है, जो इस संदेश को और भी मजबूती देता है – “कैच गरम मसाला। क्योंकि खाना सिर्फ खाना नहीं होता… जिंदगी में स्वाद लाना भी होता है।”
डीएस ग्रुप के स्पाइसेज़ डिवीजन के बिजनेस हेड, श्री संदीप घोष ने कहा, “अक्षय कुमार और राजपाल यादव के साथ कैच के नए टेलीविजन विज्ञापनों को लॉन्च करते हुए हमें बेहद खुशी हो रही है। ये कैंपेन हमारे उपभोक्ताओं से जुड़ने का एक अनूठा तरीका हैं, जो दिखाते हैं कि कैच मसाले रोजमर्रा के खाने को खास बनाने के साथ-साथ यादगार लम्हों को जोड़ने में भी अहम भूमिका निभाते हैं।” उन्होंने आगे बताया कि उन्हें पूरा विश्वास है कि इन कहानियों का मजेदार अंदाज ब्रांड के संदेश को ज्यादा प्रभावी तरीके से उपभोक्ताओं तक पहुंचाएगा और उनकी दिलचस्पी को बढ़ाएगा। डीएस ग्रुप के कैच सॉल्ट एंड स्पाइसेज़ ने इन विज्ञापनों के जरिए अक्षय कुमार के साथ अपनी साझेदारी को एक नया रूप दिया है। इस सहयोग से उन्हें उम्मीद है कि यह न केवल लंबे समय तक चलेगा, बल्कि इसका शानदार परिणाम भी मिलेगा।
अक्षय कुमार ने कहा, “डीएस ग्रुप के ब्रांड कैच सॉल्ट्स एंड स्पाइसेज़ के साथ अपने रिश्ते को दोबारा शुरू करके मुझे बेहद खुशी हो रही है। यह ब्रांड भारतीय रसोई का अहम हिस्सा बन चुका है। ‘खाना सिर्फ खाना नहीं होता’ की सोच से मैं गहरा जुड़ाव महसूस करता हूं, क्योंकि हमारे लिए खाना सिर्फ पेट भरने का जरिया नहीं, बल्कि प्यार और जश्न का अहसास भी है। कैच ब्रांड इस भावना को बखूबी समझता है। इस मजेदार कैंपेन का हिस्सा बनकर मुझे बेहद खुशी हो रही है, जो इस खास रिश्ते को सेलिब्रेट करता है। मुझे उम्मीद है कि यह दर्शकों को जरूर पसंद आएगा।” डेंटसू क्रिएटिव के चीफ क्रिएटिव ऑफिसर, सुरजो दत्त ने भी इस कैंपेन को लेकर अपनी भावनाएं व्यक्त कीं। उन्होंने कहा, “खाना सिर्फ पेट भरने के लिए नहीं होता, बल्कि यह एक एहसास है जो लोगों को जोड़ता है और यादगार पल बनाता है। हमारे विज्ञापनों में दिखाया गया है कि कैसे खाना खुशी, अपनापन और साथ होने का जरिया बनता है।” उन्होंने आगे बताया कि इस कैंपेन को अक्षय कुमार और राजपाल यादव के मजाकिया अंदाज और गहरी भावनाओं के साथ पेश किया गया है। उनकी शानदार केमिस्ट्री इस बात को खूबसूरती से दर्शाती है कि कैच स्पाइसेज़ रोजमर्रा के खाने को सिर्फ स्वादिष्ट ही नहीं बनाते, बल्कि इसे खास भी बना देते हैं। यह सिर्फ जायके की बात नहीं है, बल्कि रिश्तों और यादों से जुड़ने का एहसास भी कराता है।
कैच के नए विज्ञापनों को प्रमुख टीवी चैनलों और डिजिटल प्लेटफॉर्म्स जैसे यूट्यूब और ओटीटी सेवाओं पर प्रसारित किया जाएगा। इसके साथ ही, ब्रांड ने अपने प्रचार को और प्रभावी बनाने के लिए कलर्स और जियो सिनेमा के शो “लाफ्टर शेफ” और सोनी टीवी के “मास्टरशेफ” जैसे लोकप्रिय कार्यक्रमों में स्पॉन्सरशिप और इन-शो ब्रांड इंटीग्रेशन को भी शामिल किया है। इससे कैच स्पाइसेज़ की पहुंच और लोकप्रियता दोनों बढ़ेंगी।
हाल ही में, कैच स्पाइसेज़ ने 1000 करोड़ रुपये के क्लब में प्रवेश किया है। पिछले दो वर्षों में कंपनी ने 24 प्रतिशत की शानदार वार्षिक वृद्धि दर दर्ज की है, जिससे यह अपने भविष्य को लेकर काफी आशान्वित है। 1987 में डीएस ग्रुप ने कैच ब्रांड की शुरुआत टेबल-टॉप साल्ट स्प्रिंकलर के लॉन्च के साथ की थी। तब से लेकर आज तक, यह ब्रांड भारतीय कुकिंग का एक अभिन्न हिस्सा बन चुका है और अपने बेहतरीन उत्पादों के जरिए ग्राहकों का भरोसा जीत रहा है। कैच स्पाइसेज़ के पोर्टफोलियो में तरह-तरह के मसाले, मिश्रण, पेस्ट और साबुत मसाले शामिल हैं। नौ श्रेणियों में फैले इस ब्रांड के पास 125 से अधिक वैरिएंट्स और 300 से अधिक एसकेयू (स्टॉक कीपिंग यूनिट्स) उपलब्ध हैं। इसके अंतर्गत पेस्ट, गॉरमेट ग्रेवी, ग्राइंडर्स, हर्ब्स और पिंक रॉक साल्ट जैसे प्रोडक्ट्स भी शामिल हैं। आज कैच के उत्पाद देशभर में 7 लाख से अधिक रिटेल टचपॉइंट्स पर उपलब्ध हैं और 1600 से अधिक वितरकों के माध्यम से पूरे भारत में वितरित किए जाते हैं। कैच सॉल्ट और स्पाइसेज़ 2.1 करोड़ से अधिक घरों तक पहुंच चुका है, जो इसकी व्यापक लोकप्रियता को दर्शाता है। बदलते उपभोक्ता व्यवहार को ध्यान में रखते हुए, कैच स्पाइसेज़ ने आधुनिक व्यापार, ई-कॉमर्स और क्विक कॉमर्स के बढ़ते रुझानों का बारीकी से अध्ययन किया है और इनका भरपूर लाभ उठाया है। इन डिजिटल और आधुनिक प्लेटफॉर्म्स के जरिए कंपनी ने न सिर्फ अपनी बिक्री बढ़ाई, बल्कि उद्योग मानकों से भी बेहतर प्रदर्शन किया है।
